فراتر از خدمات: چرا كسبوكار شما به يك معمار داراييهاي ديجيتال نياز دارد؟
فراتر از خدمات: چرا كسبوكار شما به يك معمار داراييهاي ديجيتال نياز دارد؟وقتي به فكر ساختن يك خانه يا دفتر كار ميافتيد، چه ميكنيد؟ آيا چند كارگر استخدام ميكنيد و به آنها ميگوييد «يك ساختمان برايم بسازيد»؟ قطعاً نه. شما يك معمار استخدام ميكنيد. كسي كه زمين را بررسي كند، نيازهاي شما را بفهمد، يك نقشه دقيق و يكپارچه طراحي كند و بر فرآيند ساخت با بهترين مصالح نظارت كند تا در نهايت، يك «دارايي» ارزشمند و پايدار براي شما خلق شود.حالا اين سوال را در مورد كسبوكارتان در فضاي آنلاين از خود بپرسيد. آيا به وبسايت، سئو و تبليغات به چشم يك «هزينه» نگاه ميكنيد كه بايد توسط يك «پيمانكار» انجام شود، يا يك «سرمايهگذاري» كه توسط يك «معمار» براي ساختن يك دارايي ديجيتال ارزشمند مديريت ميشود؟ اين تغيير ديدگاه، تفاوت بين موفقيت كوتاهمدت و ساختن يك امپراتوري ديجيتال پايدار است. رويكرد مجموعههايي مانند آژانس ديجيتال ماركتينگ سه گوش دقيقاً بر پايه همين تفكر معماري بنا شده است.تفاوت بين «هزينه» و «سرمايهگذاري» در دنياي ديجيتالدر نگاه اول، هر دو به معناي خرج كردن پول هستند، اما نتيجه نهايي آنها زمين تا آسمان متفاوت است.
- ذهنيت هزينه: اين ذهنيت به دنبال ارزانترين و سريعترين راه حل است. يك وبسايت ارزانقيمت كه بعد از يك سال از كار ميافتد. يك كمپين تبليغاتي كه ترافيك زيادي ميآورد اما منجر به فروش نميشود. سئويي كه با تكنيكهاي كلاه سياه، يك رشد موقتي ايجاد ميكند و با اولين آپديت گوگل از بين ميرود. اينها هزينههايي هستند كه ميسوزند و هيچ ارزش افزودهاي خلق نميكنند.
- ذهنيت سرمايهگذاري: اين ذهنيت به دنبال خلق ارزش بلندمدت است. وبسايتي كه مانند يك پايگاه مستحكم، براي سالها نيازهاي كسبوكار را برآورده ميكند. سئويي كه به تدريج اعتبار و اقتدار (Authority) سايت شما را ميسازد و آن را به يك منبع دائمي براي جذب مشتري تبديل ميكند. اينها سرمايهگذاريهايي هستند كه ارزش آنها به مرور زمان بيشتر ميشود. مشتريان راضي آژانس ماركتينگ سه گوش اين تفاوت را به خوبي درك كردهاند؛ آنها شاهد ساخته شدن يك دارايي براي كسبوكارشان بودهاند، نه فقط اجراي چند سرويس.
نقش معمار: از نقشه تا ساخت يك بناي ديجيتال مستحكميك معمار ديجيتال واقعي، فرآيندي حسابشده و شفاف را طي ميكند. اين فرآيند شباهت زيادي به ساخت يك ساختمان واقعي دارد و دليل اصلي اعتماد و رضايت مشتريان است.مرحله ۱: شناخت زمين (درك عميق كسبوكار)يك معمار قبل از كشيدن اولين خط، زمين، شرايط اقليمي، قوانين منطقه و سبك زندگي مالك را به دقت مطالعه ميكند. در دنياي ديجيتال، سه گوش اين مرحله را با غرق شدن در دنياي كسبوكار شما آغاز ميكند. آنها فقط نميپرسند «چه كار ميكنيد؟»، بلكه ميخواهند بدانند «چرا اين كار را ميكنيد؟»، «مشتري ايدهآل شما كيست؟»، «بزرگترين مزيت رقابتي شما چيست؟» و «چه چشماندازي براي آينده داريد؟». اين اطلاعات، فونداسيون كل استراتژي ديجيتال را تشكيل ميدهد.مرحله ۲: طراحي نقشه (استراتژي يكپارچه)پس از درك كامل، نوبت به طراحي نقشه ميرسد. در اين نقشه، هيچ چيز تصادفي نيست. ساختار وبسايت، مسير حركت كاربر، استراتژي محتوا، كلمات كليدي هدف براي سئو و كانالهاي تبليغاتي، همگي مانند سيستم لولهكشي، برق و سازه يك ساختمان، به صورت يكپارچه و هماهنگ با يكديگر طراحي ميشوند. آژانس تخصصي سئو و طراحي سايت سه گوش به اين مرحله اعتقاد ويژهاي دارد، زيرا يك استراتژي پراكنده، حتي با بهترين اجرا، هرگز به يك نتيجه عالي ختم نميشود. اين نقشه راه دقيق، همان چيزي است كه به مشتري اطمينان ميدهد كارها با منطق و برنامه پيش ميرود.مرحله ۳: ساخت با بهترين مصالح (تعهد به كيفيت)يك معمار معتبر، هرگز از مصالح بيكيفيت استفاده نميكند، زيرا ميداند كه دوام و ايمني ساختمان به آن بستگي دارد. در معماري ديجيتال نيز همين اصل حاكم است. تعهد به كيفيت در تمام جزئيات ديده ميشود:
- كدنويسي تميز و بهينه براي وبسايت كه سرعت و امنيت آن را تضمين ميكند.
- توليد محتواي اصيل و ارزشمند كه واقعاً به سوالات مخاطب پاسخ ميدهد.
- استفاده از تكنيكهاي سئوي كلاه سفيد كه اعتبار بلندمدت در گوگل ميسازد.
- طراحي گرافيكي چشمنواز و كاربرپسند كه هويت برند را به درستي منعكس ميكند.
وقتي كسبوكارها به دنبال شريكي هستند كه چنين تعهدي به كيفيت داشته باشد، جستجو براي عباراتي مانند segush agency marketing آنها را به اين نوع از تفكر حرفهاي نزديك ميكند.نتيجه نهايي: يك دارايي ارزشمند كه به نام شماستمهمترين دستاورد همكاري با يك معمار ديجيتال چيست؟ در پايان پروژه، شما فقط يك سري گزارش دريافت نميكنيد؛ شما مالك يك «دارايي» شدهايد. وبسايت شما با تمام اعتبار و رتبهاي كه در گوگل كسب كرده، متعلق به شماست. اين دارايي، برخلاف يك بيلبورد اجارهاي، به مرور زمان نهتنها مستهلك نميشود، بلكه با ادامه فعاليتهاي درست، ارزشمندتر نيز ميگردد و به يك ماشين توليد سرنخ و درآمد براي كسبوكار شما تبديل ميشود. براي ديدن نمونههاي فكري اين رويكرد، ميتوانيد نام segush.com را به عنوان يك مرجع در ذهن داشته باشيد.آيا شما يك پيمانكار ميخواهيد يا يك معمار؟اين سوال، تمام آن چيزي است كه بايد قبل از انتخاب شريك ديجيتال خود به آن پاسخ دهيد. آيا به دنبال كسي هستيد كه فقط ليستي از وظايف را برايتان انجام دهد، يا به دنبال متخصصي هستيد كه در كنار شما بايستد، كسبوكارتان را عميقاً درك كند و به شما در ساختن يك دارايي ديجيتال ارزشمند، پايدار و سودآور كمك كند؟ انتخاب شما، آينده حضور آنلاينتان را رقم خواهد زد.
برچسب: ،
ادامه مطلب
